Dictionary.com назвал словом 2026 года суффикс -maxxing. Началось все с луксмаксинга, прокачки внешности до карикатурного идеала, а сегодня им прокачивают сон, клетчатку и даже использование нейросетей на работе. Разбираемся, какие «максинги» уже захватили ленту, чем они пугают и смешат, и почему на каждый перегиб интернет отвечает сатирой.
Все началось с челюсти
Слово луксмаксинг (looksmaxxing) означает попытку довести внешность до максимума. Придумали его на нишевых интернет-форумах около 2015 года, но массовым оно стало только в 2022 году, когда TikTok захватили «эдиты» с Джорданом Барретом и Шоном О’Праем, одними из самых известных мужчин-моделей во всем мире. Вместе с этим популярность начали набирать ироничные мемы про идеальную челюсть и правильный наклон головы. Последователи оценивают людей по шкале PSL, где восемь баллов – это почти недостижимый «гигачад» с карикатурно идеальными чертами. Различают два лагеря: софтмаксинг – это уход за кожей, спорт, осанка и хорошая стрижка, и хардмаксинг – это пластика, инъекции и жесткие диеты.
Отдельный культ у мьюинга – упражнений языком ради красивой челюсти. Также существуществет бонсмешинг – удары по собственному лицу ради скул. Хирурги всерьез предупреждают о переломах и проблемах со зрением, которые могут возникнуть из-за этих упражнений, а TikTok ограничил поиск по этому хэштегу.
Если смотреть шире, луксмаксинг – это новый виток мужской моды на внешность. Однако метросексуал из девяностых считал уход за своим внешним видом чем-то вроде образа жизни, а вот луксмаксер считает внешность лестницей к деньгам и статусу и готов подниматься по ней с помощью хирургии.
Еще больше максингов
Максингом в соцсетях начали называть почти любое явление, которые выходит за пределы нормы. Популярность начали набирать хайтмаксинг – борьба за лишние сантиметры роста, лайфмаксинг – проектирование собственного успеха, и файбермаксинг – погоня за клетчаткой. Дальше по списку начинается самое интересное. Есть чайнамаксинг, когда западные зумеры перенимают китайский лайфстайл, аурамаксинг – прокачка собственной ауры, и ридингмаксинг – активное чтение книг. Есть потассиуммаксинг (есть бананы ради калия) и джазмаксинг – коллекционирование джазовых пластинок.
Также в интернете пришли к выводу о том, что раз можно довести до максимума внешность, то почему бы не сделать то же самое со сном. Слипмаксинг – это тренд в TikTok, где инфлюенсеры делятся «хаками» для более долгого и крепкого сна. Повод понятен: по опросам Gallup, больше половины американцев говорят, что им не хватает сна. Эксперты признают рабочими только скучные базовые вещи: одно и то же время отбоя и подъема, включая выходные, прохладную, темную и тихую комнату, меньше экранов и яркого света перед сном и никакого алкоголя и кофеина за несколько часов до кровати.
Трекеры сна, которые часто пименяют болгеры на видео про слипмакинги, по мнению экспертов, могут отвлекать и портить ожидания от собственного сна. Главный вывод специалистов – почти шутка: погоня за идеальным сном сама может не давать уснуть.
Популярный тренд на пупмаксинг пропагандирует осознанный подход к опорожнению кишечника. Блогеры демонстрируют, как готовятся к этому ритуалу: пьют смузи с клетчаткой, покупают подставки под ноги для правильной позы, украшают туалетные комнаты. Тренд выглядит как следующий шаг после луксмаксинга и слипмаксинга, когда проектом становится вообще любая часть дня.
Максинг распростроняется и на рабочие процессы: в крупных компаниях применяют токенмакинг – так называют обильное использование токенов для вайбкодинга, создания ИИ-агентов и прочих действий с нейросетями. Колумнист The New York Times Кевин Руз писал, что в крупных компаниях объем использования ИИ учитывают при оценке работников. На практике это внутренние рейтинги, где сотрудники соревнуются, кто сжег больше токенов.
Ответный ход
Каждый тренд рано или поздно становится поводом для пародий. В соцсетях уже шутят про фэтмаксинг: ленивый образ жизни, обеды из мармелада, лежание на диване вместо пробежек. У луксмаксеров есть софтмаксинг и хардмаксинг, у фэтмаксеров софт – это теплый свитер и суп, а хард – это шведский стол в отеле «все включено». Эталон тоже сменился: не Патрик Бэйтман, а кот, который лежит на батарее и ни перед кем не отчитывается.
Главное преимущество перед оригиналом очевидно: ничего не нужно ломать, ни кость, ни самооценку. Журналист Нитсух Абебе считает, что подобные шуточные максинги работают как способ посмеяться над самой логикой оптимизации, и фэтмаксинг тут образцовый пример: он бьет не по людям, а по идее, что жизнь – это таблица, а тело – проект с дедлайном. Блогер Дэниел Перис из Stat Significant пишет, что в итоге останется «вневременная природа человеческой неуверенности».
Тренд на мелтмаксинг представляет собой прямую пародию на луксмаксинг. Для трендового видео нужно втягивать подбородок, выпучивать газа и делать нелепое выражение лица. Джестермаксингом называют поведение, при котором человек намеренно корчит из себя шута, ведет себя избыточно глупо, комично или эксцентрично, чтобы привлечь внимание девушек или друзей.
