- 5 мин
- 2
На медиафоруме стран СНГ обсудили новые вызовы для медиа
Медиафорум стран СНГ: Максим Иксанов о роли искусственного интеллекта и новой конкуренции для традиционных СМИ
В рамках IV медиафорума стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» состоялось пленарное заседание «Вызовы и точки роста современных СМИ». Участники обсудили трансформацию медиасреды, влияние искусственного интеллекта на производство контента и запрос аудитории на достоверную информацию.
По словам генерального директора News Media Holding Максима Иксанова, искусственный интеллект уже стал полноценным участником медиарынка. Он меняет процессы в редакциях и влияет на структуру профессий:
«Искусственный интеллект не победил окончательно, но уже от него "полегли" некоторые профессии — например, корректоры. В плане скорости и объема задач ИИ действительно эффективнее. Однако ценность человека никуда не исчезла. Хороший контент не создаётся автоматически: драма, мысль, интонация — это всё заложено в ДНК человека».
Иксанов отметил, что ИИ постепенно становится движущей силой:
«Раньше для выпуска ста новостей в день нужна была большая команда. Сегодня это выполняют генеративные модели — бесплатно, без отпусков. Это изменит экономику медиарынка».
Еще один важный тезис Иксанова — появление неклассических игроков в информационном пространстве:
«Маркетплейсы превращаются в медиа. У них есть аудитория, данные, влияние и собственные коммуникационные экосистемы. Бренды постепенно отходят на второй план, вперед выходит функциональность платформы: пользователю важно получить информацию и действие в одном месте — прочитать и сразу купить».
По мнению Иксанова, это означает для СМИ необходимость защищать собственную идентичность, усиливать уникальность и создавать контент, который опирается на доверие.
Другие выступления пленарной сессии были посвящены роли национальных ценностей, информационной безопасности и международному сотрудничеству в медиасфере.
Директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минкульта России Екатерина Ларина подчеркнула значимость культурного опыта прошлого и общих ценностных оснований для медиапространства государств СНГ.
Пресс-секретарь генерального секретаря СНГ Светлана Малинина отметила, что проект ТАСС по борьбе с дезинформацией уже объединяет представителей более 40 государств.
Генеральный директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина указала на риск формирования картины мира через алгоритмы и необходимость баланса между свободой распространения информации и ответственностью.
Главный редактор телеканала НТВ Александра Кашарницкая привела интересную статистику: чем старше человек — тем больше экран, которым он пользуется. Так те, кто пользуются сейчас смартфонами, с рождением детей включат детские телевизионные каналы. Публика меняется, и медиа важно меняться вслед за ней.
Директор Кыргызского национального информационного агентства «Кабар» Медербек Шерметалиев отметил, что СМИ сегодня переживают новый этап развития, переход на цифровые платформы. Интернет стал главным источником новостей, а технологический прогресс стал ключом к изменениям в медиасфере, но у государства вместе с тем появилась новая ответственность.
После пленарного заседания состоялась сессия «Медиаэтика: миф или реальность». Участники обсудили границы допустимого в журналистике, влияние кликбейта на доверие аудитории и роль редакций в формировании этической повестки.
По словам генерального директора объединенной редакции LIFE.RU и SHOT Дениса Арапова, медиарынок переживает технологическую и ценностную трансформацию. Изменились образ потребления новостей и ожидания аудитории:
«Сейчас доверие — это и есть наша этика. Как бы грубо это ни звучало, это то, что мы продаем. Если аудитория нам не верит — она уходит. СМИ будет банкротом, если его не читают».
Арапов подчеркнул, что классический «кликбейт ради трафика» становится неэффективным:
«Поисковые системы уже пессимизируют издания с кликбейтными заголовками. Только те СМИ, которые дают проверенную информацию, выживут.
Запрос аудитории — это компетентный разговор на понятном языке, аналитика и авторство».
По его мнению, современная аудитория устала от обобщенного контента:
«Людям больше не нужна информационная "массовка". Они ищут лакуну, где с ними говорят глубоко и профессионально. Поэтому растет интерес к нишевым медиа и к журналистам с четкой экспертизой».
При этом этическая система в медиа не может быть статичной, поскольку общественные нормы меняются:
«Если представить, что нынешний контент распространялся бы два-три века назад — мы бы жили в эпоху постоянных дуэлей. Нормы меняются, но ответственность остается. Ответ — в балансе между СМИ и государственными институтами».
