Мнения
21:43
8 Февраля 2019 г.
Автор идеи рекламной кампании Reebok Александр Голофаст: это удачный кейс
Поделиться:

Автор идеи рекламной кампании Reebok Александр Голофаст: это удачный кейс

Видео
Автор идеи рекламной кампании Reebok Александр Голофаст: это удачный кейс

Бывший ведущий специалист по маркетингу компании Reebok, автор идеи рекламной кампании «Ни в какие рамки» Александр Голофаст считает ее «удачным кейсом» из-за того, что удалось вызвать резонанс в обществе. Об этом он рассказал в эфире RTVI.


«Лично для меня это удачный кейс. Впервые о бренде говорят все. Количество публикаций зашкаливает, больше чем за прошлый год», — заявил Голофаст. По его мнению, это индикатор того, что компания успешна.

По мнению автора идеи, в этой кампании не было провокации. «Мужчина здесь не становится никаким объектом <...> Мы призываем не искать одобрения друг у друга, а просто расслабиться и дарить друг другу любовь», — пояснил он. 

Автор идеи рассказал, что кампанию готовили в течение месяца и о ней знало вышестоящее руководство. «Внутри уютных кабинетов легко смеяться над этим и говорить „давайте сделаем“. А когда становится главной темой дня, ты трусливо это удаляешь», — рассказал Голофаст о поведении руководства компании.

При этом директор правозащитного центра «Насилию нет» Анна Ривина высказала в эфире RTVI мнение о том, что реклама получилась не совсем удачной, даже с точки зрения феминизма. «Трудно понять, что хотела компания этим сказать <...> Люди не понимают, что феминистки разные и меряют всех одной величиной», — рассказала он. 

По ее словам, в этой рекламе женщине снова говорят, что ей делать: «то ей говорят рожать-не рожать, работать-не работать, то говорят слезать с этого крюка и пересаживаться на лицо».

Голофаст вовсе не считает эту рекламу феминистской, ведь авторы не хотели делать на нем акцент. «Люди в России не понимают, что женщина может быть любой», — добавил он.

Он также назвал глобальную кампанию, которую Reebook провели по всему миру, «банальной». По его словам, там использовали настолько завуалированные лозунги, смысл которых не совсем понятен. 

Reebok 7 февраля запустила рекламную кампанию «Ни в какие рамки» с изображениями девушек и феминистскими слоганами. Но вскоре бренд удалил фотографии, а затем выставил вновь — но уже не все. Постеры с провокационными фразами, например, «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» решили повторно не выкладывать.