E-commerce стал самым популярным направлением у женщин-предпринимателей в России

Продвижение в e-commerce — наиболее востребованная маркетинговая категория среди российских предпринимательниц, говорится в совместном исследовании VK и маркетплейса цветов и подарков Flowwow, проведенном в преддверии 8 Марта.

За последний год на e-commerce пришлось более 19% маркетингового бюджета женщин, продвигающих свой бизнес на площадках VK. На рекламу в категории «Отдых и развлечения» пришлось 13% предложений, на медицину — 6%.

На маркетплейсе Flowwow наиболее популярными категориями для продаж остаются цветы (82% предпринимательниц), кондитерские изделия и пекарни (9%), а также съедобные букеты (5%). При этом рост заказов в предпраздничный период зафиксирован в других категориях.

«Мы видим ряд отраслей с устойчивым спросом, где девушкам проще всего вести свое дело. Однако в этом году также отмечаем рост заказов в праздничных категориях: „Товары для праздников“ — 82% год к году, „Воздушные шары“ — 70%, тогда как более устойчивая категория „Кондитерские изделия“ — лишь 35%», — прокомментировала Полина Воронина, директор направления B2B-маркетинга Flowwow.

За год рекламные бюджеты у женского бизнеса на площадках VK выросли на 51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основные объекты продвижения — сообщества в социальной сети (52%), лид-формы (18%) и сайты (14%).

«СМБ активно осваивает онлайн-продвижение, следуя за покупателями в соцсети. В условиях ограниченных бюджетов предпринимателям нужны не просто инструменты, а максимально эффективные решения, где каждый вложенный рубль работает на лиды и продажи. Поэтому сегодня игроки рынка фокусируются на развитии простых, но действенных инструментов: запуске кампаний в пару кликов, прозрачной и понятной аналитике. При этом мы видим, что СМБ готов тестировать новые форматы — социальную коммерцию и ИИ-инструменты», — отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

За год женщины-предпринимательницы нарастили оборот на Flowwow более чем на 30%. Самые высокие продажи традиционно приходятся на 14 февраля, 8 Марта и День матери. По данным VK, женщины переходят из самозанятости в индивидуальное предпринимательство: доля микропредприятий (ИП) составляет 53%, самозанятых — 26%.

Лидерами по обороту остаются Москва и Санкт-Петербург. Среди регионов наибольшие заработки у девушек в Московской области, Краснодарском крае, Свердловской области, Республике Татарстан, а также в Ростовской и Самарской областях.