На фест-форуме «Российская Креативная Неделя — Дальний Восток» обсудили тенденции и развитие медиаиндустрии

В рамках фест-форума «Российская Креативная Неделя — Дальний Восток», который в этом году проходит впервые в Приморье, прошла стратегическая сессия «Контентные стратегии, новые возможности медиа».

Мероприятие проводится АНО «Креативная экономика» совместно с Министерством по развитию Дальнего Востока и Арктики, Корпорацией развития Дальнего Востока и Арктики. Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Участники сессии обсудили появление и развитие новых инструментов для медиаотрасли, глобальные вызовы и перемены в работе, связанные с ростом цифровизацией, ценностный эффект современного продукта и создание медиапродукта для эксперта. Как производители контента адаптируются к новым реалиям и меняют свои подходы, где ищут новые ниши и как по-новому взаимодействуют с аудиторией?

Модераторами сессии выступили Генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов и шеф-редактор радио Коммерсант-FM Дарья Корнеева. В дискуссии приняли участие: Гранислава Артемьева — руководитель креативных индустрий VK; Наталья Веснина — генеральный директор Independent Media; Игорь Селенов — маркетинг директор медиа-холдинга News Media; Дарья Решке — креативный директор издания «Сноб»; Анна Гуреева — заместитель директора Департамента информационной политики и комплексной безопасности Минобрнауки; Мария Кострюкова — заместитель главного редактора журнала «Новый Очаг», Independеnt Media; министр инноваций, цифрового развития и инфокоммуникационных технологий Республики Саха Анатолий Семенов.

За последнее время много изменений произошло в создании контента. Сегодня VK является лидером по многим направлениям — музыка, видео, именно платформа определяет, что будет сегодня слушать и смотреть аудитория. Перестроился рынок журналов и глянца, идут сложные инфраструктурные и содержательные изменения, много внимания уделяется созданию и развитию со стороны государства. Руководитель креативных индустрий VK Гранислава Артемьева отметила, что сегодня VK — это большая экосистема с огромной ежедневной аудиторией. Помимо всем известной музыки и видео, возможности размещать собственный контент, платформа активно развивает различные направления, к примеру «VK.Клипы» и вертикальное видео, есть возможности для работы с NFT, а также запущен образовательный проект «Простор». Важно не только открывать талантливых создателей контента, но и помогать им развиваться, отмечает спикер.

Игорь Селенов, директор по маркетингу News Media, генеральный директор Five Public отметил, что в работе большое внимание уделяется монетизации и экономике: «Сегодня назрел вопрос разработки большой инициативы по цифровой гигиене, нужно измерять реакцию аудитории, потому что на примере Telegram-каналов видно, что потребление контента превратилось в хаос». Спикер отметил, что сегодня от мессенджера Telegram медиасфера ждет обновлений, новых функций и прозрачных методов монетизации, а «кружки» мессенджера, по мнению спикера площадки, — может стать одной из ее форм, тк есть запрос на алгометрическую ленту.

Тему изменения контентной составляющей и запроса аудитории продолжила заместитель главного редактора журнала «Новый Очаг», медиахолдинг Independеnt Media Мария Кострюкова. «Сегодня «Новый очаг» — не только журнал, но и сайт и социальные сети, совокупный охват — почти 10 млн пользователей ежемесячно. Мы создаем ответственное медиа для современных женщин, мы переосмыслили роль развлекательных медиа в решении острых современных вопросов». В 2021 году редакция вынеслa на обложку фотографию Маргариты Грачевой, жертвы домашнего насилия, подняв острую социальную тему, был получен большой отклик и от аудитории, и от рекламодателей. Сегодня социальное направление остается приоритетным для издания, как глянец, редакция старается удовлетворить запрос аудитории на практически полезные материалы, также читателей привлекают реальные истории обычных людей. «Монетизация социального контента — реальна, мы это доказываем», — отметила спикер.

Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media:

«В прошлом году многие медиа столкнулись с отзывом лицензий. Нам повезло, что мы входили в эту историю с сильными позициями в диджитал. Сегодня аудитория некоторых сайтов, например, того же VOICE (бывший Cosmopolitan) уже больше, чем была у Cosmo, который всегда был лидером женского сегмента Рунета».

Говоря о трансформации издания «Сноб», его креативный директор Дарья Решке начала рассказ о героях их материалов, внимание — на личность, рассказы о людях, созидающих и рефлексирующих, не боящихся начать что-то новое: «Премия «Сделано в России» — наш специальный проект, которому 12 лет, когда было немыслимо говорить про моду на наше, российское. Мы уже тогда обратили внимание внутрь страны, находя и показывая созидателей, людей, которые что-то создают в нашей стране. Сегодня из обычного спецпроекта премия «Сделано в России» стала стержневой для издания, на которое «нанизываются» истории людей и создаются материалы, показывающие, что у каждого есть все возможности для развития».

В Якутии давно сделана ставка на создание контента — это ложится в основу и киноиндустрии, и анимации, музыкального направления, IT-технологий, в том числе создания и развития игр. “Глубокие архетипы, язык и национальная культура — ключевые базисы, которые лежат в основе нашего контента. Рынок кино Якутии — уже не феномен, а тренд. Он развивался за счет талантливых людей, этому способствовало создание «Саха Фильм», а также внимания, обращенного на якутский язык. Это — наша уникальность, никто больше этого не делал в мире, потому что это наша особенность, и местный зритель поддерживал это направление, голосуя рублем — они платили за возможность смотреть кино на родном языке на большом экране, это стало инкубатором для взращивания киносферы. Сегодня, с приобретением опыта, создается качественный киноконтент, который знают по всему миру, наши фильмы становятся лауреатами многих премий и фестивалей, — рассказал министр инноваций, цифрового развития и инфокоммуникационных технологий Республики Саха Анатолий Семенов. — Нам повезло с главами республики, всегда есть долгосрочное планирование развитии Республики. В регионе — ставка на людей и человеческий капитал, когда люди будут понимать, что на Дальнем Востоке можно самореализоваться, они не будут уезжать отсюда, наоборот, будут приезжать сюда».

Анна Гуреева, заместитель директора Департамента информационной политики и комплексной безопасности Минобрнауки:

"Сегодня мы находимся под влиянием глубокой медиатизации всех общественных процессов. Однако все чаще специалисты и исследователи в сфере медиа начинают говорить о такой особенности современного этапа медиатизации, как демедиатизация, в рамках которой целевые аудитории меняют свое медиапотребление, зачастую сознательно отказываясь от медиа (цифровой детокс, цифровой "шаббат" и другие терминологические обороты). Это приводит нас к очередной необходимой трансформации контентных стратегий. Особенно это касается молодежной среды, где в очень долгой погоне за интересной формой и количественными данными почти все забыли о смыслах и содержательных моментах. Это еще один необходимый пункт для пересмотра в рамках реализации любых контентных стратегий".

Форум «Российская креативная неделя — Дальний Восток» продлится до 27 мая включительно. Деловая программа проходит на площадках кинотеатра «Океан». Масштабная фестивальная часть на улицах города — это музыкальные площадки партнеров, выставки в культурных учреждениях, лектории в городских пространствах, модные показы и гастрономический фестиваль минтая «О!Мега вкус».