Сможет ли ИИ заменить журналистов? Обсудили на Форуме городского будущего БРИКС

17 сентября на Форуме городского будущего БРИКС прошли дискуссии, посвященные развитию искусственного интеллекта и его роли в формировании новой реальности. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников выступил на сессии «Выращено в лаборатории. Новая эра медиапроизводства», где рассказал об опыте холдинга в использовании нейросетей для создания контента и аналитики.

По словам Медникова, искусственный интеллект является инструментом, результат которого зависит от того, как его использует человек. Он отметил, что ИИ открывает значительные возможности: увеличение производительности, ускорение обработки данных и работу с большими массивами информации, которые не под силу обработать человеку. Развитие нейросетей позволило создать направление Emotional Big Data — систематизацию гигантских массивов данных о действиях и эмоциях людей. Это открывает принципиальную возможность для персонификации контента и углубления коммуникации с аудиторией, особенно в радиоиндустрии.

В ходе дискуссии «Лайки вместо рукопожатий. Городские жители в цифровую эпоху» Медников подчеркнул, что речь идет не о замене человека нейросетями, а о поиске новой человечности в условиях развития ИИ. В качестве успешного примера использования технологий он привел проект DJ Блокnote, объединивший классическое искусство и инновации. На фоне его популярности продажи литературы Серебряного века выросли в четыре раза.

Участники дискуссии также обсудили потенциальные риски использования ИИ, включая возможный кризис доверия из-за распространения фейков и недостоверной информации, поскольку нейросети не следуют профессиональной этике и не несут ответственности за качество контента. Кроме того, использование нейросетей поисковиками негативно влияет на трафик сайтов, что вызывает озабоченность традиционных медиа.

Генеральный директор Independent Media Россия Наталья Веснина отметила, что нейросети не способны заменить человеческие эмоции, а их использование привело к стандартизации результата в ущерб уникальности. По ее мнению, избежать этого можно только с помощью профессионалов, обладающих вкусом и пониманием специфики.

Креативный директор Inc. Russia Михаил Конев добавил, что на фоне развития ИИ возрастает ценность профессионализма, а первый заместитель генерального директора ТАСС Михаил Калмыков подчеркнул, что главным для медиа остается достоверность информации.

Все спикеры сошлись во мнении, что искусственный интеллект востребован в медиа и других сферах, но необходимо найти баланс между доверием аудитории, персонализацией, этикой и качеством контента.