В Москве назвали победителей премии «Большая рыба 2026»

В Москве состоялась церемония вручения профессиональной премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба 2026», организованная отраслевым изданием Sostav.ru. Мероприятие прошло 17 февраля в пространстве «Метелица by LOFT Hall» на Новом Арбате.

Премия подвела итоги 21-го конкурса «Итоги года», в рамках которого читатели Sostav совместно с топ-менеджерами компаний, рекламных агентств и медиахолдингов выбрали лучшие рекламные кейсы, реализованные в России в 2025 году. Отбор победителей проходил в три этапа. На первом этапе состоялось народное голосование, в котором участвовало более 400 кейсов. Затем попечительский совет, состоящий из 12 лидеров отрасли, сформировал шорт-листы с учетом результатов народного голосования и профессионального опыта. На заключительном этапе 144 представителя рекламного рынка путем открытого голосования определили лауреатов в семи номинациях.

В номинации «Ролики» золото получил проект «Тариф РИИЛ» для МТС, созданный агентством BBDO и продакшеном DIRECT. Серебро досталось работе «ВТБ — это классика» (агентство DDB Navigator, продакшены DAGO, WRAP, Amber Studio). Бронзу присудили ролику «Точка. Меняй работу» для «Точка Банк» (агентство «Восход», продакшен Daddy’s Film).

В категории «Digital» лучшим признан проект «Пятёрочка» & Atomic Heart" от агентства TEAMMATE. Второе место заняла работа «МТС РИИЛ — День с Марком» (агентство Mosaic). Третье место у кампании TooMuch и «Полисорб» предупредили о токсичных комментариях на Sostav" (агентство TooMuch).

В номинации «Кампании» золото присуждено проекту «Тариф РИИЛ» от МТС (агентства BBDO, Mosaic, i.com, продакшен DIRECT). Серебро получила работа «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» открыли портал в яркий мир Hello Kitty и ее друзей" (агентство ГК «Родная Речь»). Бронза досталась кампании «Оплата улыбкой» «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург" (агентство Epique Communications).

Лучшей в социальной рекламе признана работа «"Белые пятна" памяти» для фонда «Альцрус» (агентство «Восход», продакшен «Снято Нами»). Серебро получил проект «Отклеиваем стереотипы» («Яндекс Про», агентства After Agency, Zebra Hero). Бронза у кампании «Я слишком стар для этого» (Минтруд России, агентство «Национальные приоритеты», продакшен Hermes Production).

В номинации «BTL» золото присуждено лонч-мероприятию в честь запуска «Ultima Яндекс Маркет» (агентство BALAGAN). Серебро у проекта «Сбывашки» для Ozon fresh (агентство BBDO). Бронза досталась работе «Т2 & «Пикник Афиши» (агентства DDB, Icon, продакшен «Дайверсити»).

В категории «Принт/Аутдор» победил проект «Наличники во «Вкусно — и точка» (агентство ГК «Родная Речь», продакшен Рустам Усманов). Серебро получил «Билборд «Чижика-Пыжика» (агентство GREAT). Бронза у «Солнечного билборда» для «Донстрой» (агентство BBDO).

В номинации «Брендинг» золото присуждено проекту «Бренд-код города Павлово» (агентства Narrators и БЮРО 78). Серебро досталось обновлению бренда сети зоомагазинов «Бетховен» (агентство LINII). Бронза у мерча «Русских недель» для «Вкусно — и точка» (агентство ГК «Родная Речь»).

Отдельно были названы лауреаты персональной премии «Человек года». Эту награду ежегодно получают представители индустрии, внесшие значительный вклад в ее развитие. «Человеком года» стали управляющий директор RWB Media Борис Пешняк и президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров.