В США два миллиона человек до сих пользуется услугой Netflix по доставке DVD-дисков с фильмами домой. Стриминг-гигант зарабатывает на этих людях несколько сотен миллионов долларов в год. Об этом пишет Wired.
Для тех, кто не в курсе, — Netflix не всегда был стриминг-сервисом. Компания появилась в 1997 году и тогда занималась почтовой рассылкой DVD-дисков. Клиент мог арендовать или купить понравившийся ему фильм на носителе. Позже компания представила подписку — то есть клиент платил фиксированную сумму и мог брать напрокат любое количество дисков.
К 2000 году у Netflix было 300 тысяч подписчиков в США, а в 2007 году сервис отправил по почте миллиардный DVD-диск. Тогда же, в 2007 году, компания стала двигаться в сторону услуги, благодаря которой сейчас сервис известен по всему миру. Правда, тогда у Netflix не было своего контента и компания работала в формате сервисов вроде iTunes. Окончательно Netflix в его нынешнем виде сформировался в 2013 году — с выходом сериала «Карточный домик», который стал первым оригинальным шоу Netflix.
По последним данным, у Netflix почти 193 млн подписчиков по всему миру, а чистая выручка компании в 2019 году составила больше $20 млрд. Не все эти деньги компания получает исключительно от стриминга.
Netflix до сих пор занимается рассылкой DVD, и ощутимое число людей этой услугой пользуется. Большинство из тех, с кем поговорил Wired, объясняют это очень просто (хотя и парадоксально) — выбор фильмов на DVD больше, чем на стриминг-сервисе. Это можно объяснить, например, тем, что Netflix практически полностью сфокусирован на оригинальных фильмах и сериалах. Еще одна причина — «чужие» фильмы, которые выпускают на сервисе, появляются там на определенное время. После того как у Netflix заканчиваются права на показ, фильм оттуда пропадает. C DVD таких проблем нет. Для сравнения: стриминг-сервис Netflix в 2019 году предлагал около шести тысяч фильмов и сериалов, а доставка дисков Netflix — около 100 тысяч наименований.
Есть и другие причины. Среди них качество интернета в небольших городах — его скорость просто не позволяет стримить фильмы и сериалы в нормальном качестве. По некоторым данным, в местах с неудовлетворительным качеством интернета живут больше 20 млн американцев. Плюс, некоторые предпочитают качество звука и картинки на дисках (Netflix рассылает не только DVD, но и Blu-ray-диски, качество изображения у которых значительно выше).
Рассылка дисков до сих пор приносит компании ощутимые деньги — $300 млн в 2019 году. Но количество подписчиков на рассылку стремительно сокращается — как пишет Wired, приблизительно на полмиллиона человек в год. Еще в 2019 году диски выписывали себе 2,7 млн американцев. Тогда же компания доставила пятимиллиардный по счету диск.
Сколько еще Netflix будет заниматься рассылкой дисков, неизвестно. В 2019 году гендиректор компании Рид Хэстингс прогнозировал, что сервис может проработать еще пять лет. Wired даже удалось найти людей, которые вновь подписались на почтовую рассылку. Причина — коронавирус. Люди сидят в самоизоляции дома, контента на стриминг-сервисе им не хватает, и они возвращаются к физическим форматам. Правда, пандемия стала и проблемой для почтовой рассылки — из-за нее диски идут до адресата дольше чем обычно, а подписчикам сложнее возвращать фильмы обратно.