Пользователи соцсетей начали флешмоб #Adelechallenge после того, как певица Адель объявила о том, что уходит со сцены. На это обратил внимание сайт Mashable.
Флешмоб начался с вирусного видео, опубликованного на платформе для создания коротких роликов TikTok (идейный наследник Vine и Musical.ly). Один из пользователей программы снял видео, на котором мармеладный мишка на импровизированной сцене «выступает» перед десятками других мармеладных мишек.
Все это происходит под песню Адель Someone Like You, которую поют зрители. В основу видео легла запись концерта певицы 2012 года.
Идею видео подхватили и другие пользователи соцсетей. Они создали пародии, где вместо мармеладных мишек были ботинки, бумажные журавлики, плюшевые игрушки и другие предметы.
Флешмоб распространился и на инстаграм под хэштегом #adelechallenge. Некоторые пользователи увеличили количество мишек, другие заменили их на бутылки шампанского, президента Казахстана Нурсултана Назарбаева и купюры тенге, президента Беларуси Александра Лукашенко и картофель, а также президента Украины Петра Порошенко и конфеты его фабрики Roshen.
Британский таблоид Sun 4 января написал, что Адель закрыла свою компанию, которая организовывала ее концерты. Издание назвало это «самым сильным указанием» на то, что она уходит со сцены. Певица за свою карьеру с 2008 года выпустила три студийных альбома, два мини-альбома и 13 синглов. Ее пластинки часто попадали на первые места чартов разных стран.