Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) решило, что знаменитостью в интернете считается тот, у кого есть не меньше 30 тысяч подписчиков в соцсетях. Об этом говорится в сообщении на сайте регулятора.
Эксперты ASA не проводили специальные тесты для того, чтобы найти точное число фолловеров. Вместо этого они рассмотрели случай инстаграм-пользователя ThisMamaLife. Этот аккаунт ведет мать двух детей по имени Сара.
Недавно Сара опубликовала в инстаграме рекламу снотворного. Хотя она предупредила, что пост рекламный, в ASA решили, что блогер нарушила рекламное законодательство.
По мнению ASA, большая аудитория у аккаунта ThisMamaLife (а на момент написания заметки у него было больше 37,7 тысячи подписчиков) означает, что Сара — знаменитость. Знаменитостям же, по британским законам, запрещено рекламировать медицинскую продукцию.
Решение ASA означает, что теперь регулятор будет считать селебрити любого интернет-пользователя, у которого есть не меньше трех десятков тысяч подписчиков и больше.
От Сары потребовали, чтобы она больше не публиковала такую рекламу, а от производителя снотворного — не использовать знаменитостей (включая «интернет-инфлюенсеров») для рекламы своей продукции.