Компания Gillеtte выпустила рекламу First Shave («Первое бритье») с трансгендером, который учится бриться, а его отец ему в этом помогает. Ролик опубликовали на странице Gillеtte в фейсбуке.
Главный герой рекламы — художник из Торонто Самсон Бонкеабанту Браун. «Я все еще пытаюсь понять, каким человеком я хочу быть. Я всегда понимал, что отличаюсь от других, но не знал, что есть специальное название тех людей, к которым я себя отношу», — говорит Браун в начале ролика.
После этого показывают, как Браун бреется перед зеркалом. «Не бойся. Бритье — это необходимость быть уверенным в себе», — говорит при этом отец художника. «Когда бы, где бы и как бы это ни случилось, первое бритье особенное», — появляется надпись в конце ролика.
На странице в фейсбуке Браун подтвердил, что в ролике действительно снялся с отцом. По словам художника, семья поддерживала его во время трансгендерного перехода. «Я уверен, что эта реклама вдохновит многих моих братьев и сестер и даст им понять, что наша жизнь в этом мире может быть наполнена любовью и поддержкой, которую мы заслужили», — написал Браун.
В фейсбуке у ролика больше 700 тысяч просмотров. При этом Браун не ответил на вопрос CNN, действительно ли в рекламе показывают его самое первое бритье. Еще телеканал попросил представителей Gillette подтвердить, правда ли это первый трансгендер, который участвует в рекламе бренда. Компания пока не ответила на запрос.
Организация, которая объединяет родителей, дети которых относят себя к ЛГБТ-сообществу, поблагодарила Gillette за рекламу.
В середине января компания уже выпустила смелую рекламу. В ней традиционный слоган «Лучше для мужчины нет» заменили на «Лучший мужчина, который может быть». Так Gillette призвал отказаться от «токсичной маскулинности», которая была актуальна десятки лет назад. В соцсетях некоторые пользователи раскритиковали компанию за нравоучения, но нашлись те, кто восхитился смелостью Gillette.