Архив изображений в формате .gif Giphy.com и производитель арахисового масла Jif выпускают ограниченную серию продукта, которая должна решить вопрос о том, как правильно произносится название формата на английском — «гиф» или «джиф». О коллаборации производитель арахисового масла объявил у себя в твиттере.

В рекламной кампании обыгрывается тот факт, что gif можно прочитать и с «мягкой» g (то есть «дж») и с твердой (то есть «г», как название обычно произносят и в России). Участники коллаборации утверждают, что «джиф» в этом мире только один — это арахисовая паста Jif. А чтобы посмотреть гиф-изображения есть только один правильный сайт — Giphy.com.

Банка «специального» арахисового масла стоит $9,99.

«В Giphy мы точно знаем, что существует только один „Джиф“ — и это арахисовая паста. Если вы произносите „джиф“, то пожалуйста зайдите на Jif.com. Если вы говорите „гиф“, то вы пришли по адресу», — объяснили в Giphy.com.

Удивительно, но создатель «гифок» Стив Уилайт не согласен ни с Оксфордским словарем английского языка, ни, соответственно, с Giphy.com и Jif. «Оксфордский словарь допускает оба произношения. Его составители не правы. GIF произносится как „джиф“. Конец дискуссии», — утверждал Уилайт в 2013 году.

Гифки впервые появились в 1987 году, как ответ на медленную скорость интернета того времени и проблемы с совместимостью у тогдашних операционных систем. Изображения в формате .gif «весили» гораздо меньше полноценных изображений, их было легче переслать от пользователя к пользователю.

С развитием интернета и увеличением скорости передачи данных гифки не ушли в небытие, как этого можно было ожидать, а стали неотъемлемой частью интернет-культуры. По данным на 2016 год, у Giphy.com было больше 100 млн ежедневных пользователей, которые каждый день отправляли миллиард гифок.