Блогеры должны отмечать всю рекламу, по которой не истек договор, даже если публикация вышла до 1 сентября, когда вступил в силу новый закон о маркировке интернет-рекламы. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на разъяснения Роскомнадзора (РКН) и профильных организаций.

Закон о единой системе учета всей интернет-рекламы в России предполагает, что участники рынка должны передавать в специальную систему сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, информацию об объемах, стоимости, целевой аудитории и саму рекламу.

Информацию нужно передавать через операторов рекламных данных (ОРД). В их числе — «Лаборатория разработки» «Сбера», «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «Озон орд» и другие.

«Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, то есть обязан подавать в ОРД определенный перечень данных. Взаимодействовать с оператором можно лично или через рекламное агентство», — пишет газета.

Система выглядит следующим образом: блогер передает ОРД данные о любой рекламной интеграции, по которой не истек срок действия контракта. Далее оператор присваивает креативу токен. И только после этого рекламный пост (вместе с номером токена) можно публиковать.

«Для каждого формата маркировка будет разной, но известно, что токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер можно было скопировать», — сообщают профильные ассоциации.

В Роскомнадзоре подчеркивают, что маркировать необходимо всю рекламу: как действующую, так и размещенную до 1 сентября (если срок договорного размещения еще не истек). Если договор истек, а рекламный пост был опубликован до сентября, то его регистрировать и маркировать не нужно, уточняет «Коммерсантъ».

Перечисленные правила касаются текстовых рекламных интеграций. В то же время к видеоконтенту требования другие: в начале ролика поверх изображения РКН и профильные организации рекомендуют размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в публикации есть реклама.

Это касается и «кружков» в Telegram: идентификатор ставится в следующем за видео сообщении или ответом на него. Это нужно, чтобы «сохранить связность».

Опрошенные «Коммерсантом» эксперты опасаются, что маркировка может привести к «началу проведения рекламных кампаний в черную». Специалисты отмечают, что компании стали реже заказывать рекламу у блогеров из-за «неопределенности с регламентирующими документами». При этом они допускают, что, скорее всего, в долгосрочной перспективе поправки к закону о рекламе серьезно не повлияют на интерес рекламодателей к размещению материалов у блогеров.