Концерты вместо покупок: на что зумеры в Эмиратах готовы тратить деньги

Молодые жители Эмиратов готовы экономить на личных покупках, но не спешат отказываться от концертов, ресторанов и встреч с близкими. Исследования показывают, что, помимо развлечений, их также беспокоят вопросы финансовой самостоятельности, саморазвития и поддержки семьи. Почему вдруг эмиратские зумеры стали такими осознанными и что еще их беспокоит, разобрался RTVI.

Зумеры в ОАЭ стараются не включать общение и совместный досуг в число первых статей расходов, от которых можно отказаться при необходимости экономить. Согласно исследованию развлекательной платформы Platinumlist и сервиса доставки подарков Udora, 68% опрошенных в возрасте от 18 до 30 лет выделяют на выходы, мероприятия и подарки не менее 500 дирхамов (около $136) в месяц. Почти каждый пятый тратит более 2 тыс. дирхамов (около $545).

Более 70% участников исследования тратят деньги на встречи с друзьями, родственниками или партнерами как минимум раз в неделю. При этом 42% заявили, что при сокращении бюджета постараются сохранить расходы на концерты и живые выступления, а 32% – на рестораны. Для сравнения, траты на одежду готовы защищать только 15% респондентов, на цифровые подписки – 16%.

Развлечения остаются важной частью бюджета

Молодые жители ОАЭ воспринимают совместный досуг не только как способ провести свободное время, но и как возможность поддерживать отношения.

По данным Platinumlist и Udora, 7 из 10 участников хотя бы раз покупали подарок, чтобы восстановить общение с близким человеком.

Кроме того, 6 из 10 отправляли подарки или заказывали небольшие впечатления без особого повода.

Среди платных развлечений наиболее популярными способами провести время с близкими оказались походы в рестораны и на концерты: эти варианты выбрали 60% участников.

Данные самой Platinumlist также указывают на рост спроса. В первом полугодии 2026 года продажи билетов на концерты через платформу увеличились на 75% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Важно учитывать, что в опросе участвовали молодые жители ОАЭ разных национальностей, а не только арабы. Эмираты – многонациональная страна, где живут выходцы из Азии, Европы, Африки и других регионов. Поэтому результаты показывают привычки всей этой разной молодежи, а не только арабских зумеров. При этом организаторы не уточнили, представители каких стран участвовали в исследовании.

Экономия, социальные сети и отказ от привязанности к брендам

Расходы на развлечения – не единственная особенность потребительского поведения поколения Z.

Другое исследование SAP Emarsys и Deloitte было проведено в ОАЭ в 2025 году. В нем участвовали 2 тыс. потребителей из ОАЭ. Исследователи выделили поколение Z в отдельную возрастную группу – от 18 до 27 лет.

По данным опроса, 93% опрошенных представителей поколения Z уже сокращали некоторые расходы. Чаще всего они готовы отказываться от предметов роскоши, крупных покупок и путешествий. Кроме того, 61% заявили, что при выборе товара для них важнее его качество и соответствие потребностям, чем известность бренда.

При этом экономить зумеры готовы не на всем одинаково. Среди расходов, которые они могут сократить, участники исследования называли предметы роскоши (39%), крупные покупки, включая электронику и мебель (35%), путешествия (32%), походы в рестораны и заказы готовой еды (31%), а также подписки (29%).

Чем больше технологий, тем сильнее хочется живого общения

Социальные сети, онлайн-сервисы и искусственный интеллект все глубже входят в повседневную жизнь, но молодые люди, похоже, не хотят ограничиваться общением через экран. Наоборот, чем больше времени они проводят в цифровой среде, тем заметнее для них становится ценность личных встреч.

По данным опроса Platinumlist и Udora, более 90% молодых жителей ОАЭ заявили, что активность в интернете побуждает их чаще искать возможности пообщаться с людьми в реальности.

Более того, 79% признались, что чувствуют потребность откладывать телефон, а только 10% считают, что онлайн-общение способно заменить встречи.

И ради таких встреч зумеры готовы пересматривать свои расходы. Даже в момент, когда экономическая неопределенность заставляет внимательнее относиться к деньгам, молодые жители Эмиратов не хотят полностью отказываться от возможности провести время с близкими.

Для них важно не просто оставаться на связи, а встречаться, делиться впечатлениями и вместе переживать события. Цифровые технологии становятся частью повседневности, но живое общение по-прежнему занимает в ней особое место.

Зумеры бывают разными

Поведение зумеров не везде одинаково: на их привычки и взгляды влияют страна, культура и условия жизни.

Молодежь сильно различается и внутри ОАЭ, где наряду с гражданами страны живет много иностранных резидентов из разных государств. Поэтому даже внутри одного общества у поколения Z могут быть разные приоритеты.

Это заметно и по тому, какие факторы влияют на выбор профессии у молодых граждан ОАЭ и какие общественные вопросы волнуют молодежь в Европе.

Например, опрос YouGov в июле 2025 года показал, что для молодых граждан Эмиратов важную роль в выборе жизненного пути играет семья. В исследовании участвовали 519 человек в возрасте от 18 до 25 лет. Почти половина опрошенных назвала родителей и родственников главным источником влияния при выборе профессии и карьеры. Для сравнения, интернет-платформы отметили 37% респондентов, а социальные сети и блогеров – 33%.

При этом молодые эмиратцы стремятся к самостоятельности. Для 39% одной из главных карьерных целей стала финансовая независимость, а 31% заинтересованы в предпринимательстве.

При выборе работодателя участники также обращали внимание не только на зарплату: 53% назвали крайне важным баланс между работой и личной жизнью, 51% – благоприятную атмосферу в коллективе, 49% – конкурентную зарплату и социальный пакет.

У европейской молодежи в исследованиях заметны другие акценты.

В опросе Европейского парламента 2024 года, в котором участвовали более 25 тыс. граждан ЕС в возрасте от 16 до 30 лет, среди главных ценностей называли защиту прав человека, демократию и мир (45%), а также свободу слова и мысли (41%).

Кроме того, 19% молодых европейцев хотя бы раз бойкотировали товары или, напротив, покупали определенную продукцию по политическим, этическим или экологическим причинам.

Не вся молодежь ОАЭ может позволить себе такой досуг

ОАЭ – очень неоднородное общество: здесь живут и сами эмиратцы, и обеспеченные иностранные специалисты, и низкооплачиваемые рабочие. У всех у них совсем разные доходы и возможности.

При этом иностранцы составляют более 88% населения Эмиратов и занимают большую часть рабочих мест в частном секторе.

Однако условия их жизни сильно различаются. Одни занимают высокооплачиваемые должности, другие работают на стройках, в сфере обслуживания и доставки.

Для низкооплачиваемых работников расходы на концерты, рестораны и подарки могут быть просто не по карману. Большую часть зарплаты они тратят на жилье и повседневные нужды.

Исходя из этого, результаты опросов не стоит распространять на всю молодежь ОАЭ. Скорее, они отражают привычки тех, кто может позволить себе регулярно тратить деньги на досуг: граждан страны и обеспеченных иностранных специалистов, а также их детей.

Зумеры не столько отказываются от трат, сколько выбирают, на что готовы потратить деньги. Вещи и подписки могут подождать, а концерты, встречи с близкими и новые впечатления остаются в приоритете. При этом единого портрета поколения Z нет: на его взгляды влияют страна, культура и условия жизни. Но одно заметно уже сейчас – молодые люди все чаще оценивают покупки не по стоимости, а по бесценным воспоминаниям, которые они оставляют.