Московский бренд алкогольного мороженого Alcreme запустил эротическую рекламную кампанию, которую некоторые пользователи соцсетей посчитали сексисткой. Фотографии с полуголыми моделями в откровенных позах публикуют на инстаграм-странице бренда.
Alcreme запустил рекламную кампанию 14 сентября. Ее слоганом стала фраза: «Взрослое мороженое — взрослые фотографии».
Некоторые подписчики раскритиковали бренд, обвинив его в сексизме. Например, один из пользователей написал: «Мороженое, конечно, для взрослых, но эту мерзость видят все».
«Покупала пару раз ваше мороженое в Питере, но теперь никогда не куплю, спасибо мерзотной рекламе», — ответили бренду в комментариях под одной из фотографий.
Кроме недовольных нашлись и те, кто встал на защиту Alcreme и эротической рекламной кампании. Один из пользователей написал: «Против, в большей степени, девушки. Мужикам нравится. Если брать в расчет, что платит почти всегда мужик, то целевая аудитория верная. Без обид дамы».
Помимо фотографий бренд использовал в рекламной кампании и видео. Ролик с названием «Мы знаем, чего ты хочешь» опубликовали на YouTube-канале Alcreme.
Представители Alcreme в ответ на критику заявили, что цель любой провокационной рекламы — привлечь интерес, и повышенное внимание — признак того, что цель достигнута. Также бренд пообещал опубликовать откровенные снимки с мужчинами.
Фотограф Ирина Жиркова, которая работала над проектом, ответила на своей странице в фейсбуке тем, кто считает эту кампанию сексистской: «Эту съемку сделали женщины, в ней участвовали женщины, это наше право придумывать себе такие образы. Занимайтесь своей репрезентацией и не мешайте нашей».