Американская сеть кофеен с пончиками Dunkin Donuts уберет слово Donuts («пончики») из своего названия. С января 2019 года она будет называться Dunkin’. Об изменениях компания сообщила в своем твиттере.
В компании объяснили, что напитки, а особенно кофе, приносят ей до 60% прибыли. Новое название поможет укрепить позиции Dunkin Donuts на рынке по продаже кофе и конкурировать с другими известными сетями кофеен. Кроме того, ребрендинг необходим для смены фокуса с пончиков на другую продукцию.
It’s official: We’re going by Dunkin’ now. After 68 years of America running on Dunkin’, we’re moving to a first-name basis. Excited to be #BFFstatus with you all #firstnamebasis #besties pic.twitter.com/hmzd2Bamlm
— Dunkin’ (@dunkindonuts) 25 сентября 2018 г.
В прошлом году новое название протестировали в нескольких городах штата Калифорнии и Массачусетс. «Реакция в подавляющем в большинстве была позитивной», — утверждает исполнительный директор Dunkin Donuts Тони Вайсман.
Бренд сохранит фирменные цвета и стиль, но сменит название на всей рекламе, упаковках, вывесках и в аккаунтах в социальных сетях.