Концерн Unilever — производитель Axe и Dove — перестанет использовать слово «нормальный» на упаковках и в рекламе своих косметических продуктов, а также продуктов личной гигиены. Об этом сообщили на сайте компании.
В концерне считают, что такой эпитет при описании кожи и волос больше не может считаться приемлемым, он заставляет людей чувствовать себя некомфортно.
«Мы знаем, что отказ от слова „нормальный“ не решит проблему сам по себе, но это важный шаг вперед. Это лишь одно из действий, которые мы предпринимаем в рамках нашей стратегии „Позитивная красота“, цель которой не только нанести меньше вреда, но и принести больше пользы людям и планете», — заявил топ-менеджер Unilever Санни Джайн.
В Unilever привели результаты опроса с участием 10 тысяч человек в девяти странах. Согласно исследованию, слово «нормальный» на упаковках косметики заставляет многих людей «чувствовать себя отчужденными». 74% опрошенных сказали, что они хотели бы, чтобы индустрия красоты сместила фокус с призыва «выглядеть лучше» на «ощущать себя лучше».
Также Unilever откажется от цифровой обработки рекламных изображений — тела моделей и цвет их кожи менять не будут.
В прошлом году Unilever отказалась от слов «белый» и «светлый» на упаковках своей косметики. В компании заявили, что эти слова предполагают идеал красоты, который они не считают правильным.
Изменение политики работы бренда тогда произошло на фоне проходящих в США и некоторых европейских странах акций протестов против расизма и полицейской жестокости. Они начались из-за гибели афроамериканца Джорджа Флойда. Во время задержания полицейский надавил коленом ему на шею, после чего мужчина умер.