В течение трех ближайших месяцев — до конца июня 2023 года — сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» должна сменить название. Такое решение принял Красноярский арбитражный суд, сообщается на его официальном сайте.

В постановлении арбитража указано, что нынешнее название сети общепита «противоречит принципам гуманности и морали», поскольку «вызывает ассоциации с бранной лексикой».

«Общественный интерес, принципы гуманности и морали являются общеупотребимыми категориями, содержание которых определяется средневзвешенным восприятием их каждым индивидом, входящим в соответствующую социальную группу. В рассматриваемом случае такой социальной группой является все население Российской Федерации», — пришел к выводу суд.

По словам ответчиков, название сети переводится с японского языка как «День недели — суббота», но они не смогли доказать суду, что российские потребители воспринимают его именно в переводе с японского. «Вопрос о допустимости употребления наименования ответчика в его написании на японском языке, в рамках настоящего процесса не рассматривается», — говорится в решении суда.

Ответчики пытались добиться проведения лингвистической или иной экспертизы, которая подтвердила бы их позицию, однако суд отказал им, заявив, что в данной ситуации важна только оценка «с позиций рядового участника гражданского оборота — неограниченного количества лиц, имеющих возможность столкнуться с фирменным наименованием ответчика». Для такой оценки, подчеркнули в суде, специальные экспертизы не требуются.

Иск против ООО «ЁбидоЁби», как следует из карточки дела, в конце 2022 года подала межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы (ФНС) по Красноярскому краю, указывая на необходимость привести название в соответствие с Гражданским кодексом.

Адвокаты сети добивались отклонения иска, поскольку она регистрировалась другим территориальным органом ФНС (в Мордовии), причем еще в 2016 году — то есть срок исковой давности был пропущен. Однако суд подчеркнул, что Гражданский кодекс обязывает юридическое лицо самостоятельно следить за тем, чтобы его наименование соответствовало требованиям действующего законодательства.

В 2022 году арбитражный суд Волгоградской области признал ненадлежащей и постановил устранить наружную рекламу «Ёбидоёби» с изображением одного из сетов сети и названием, содержавшим отсылку к слову «кунилингус».

Патентный поверенный и адвокат Светлана Кололеева заявляла изданию 66.ru, что в последнее время среди российских предпринимателей наметился тренд на нейминг «на грани фола» — особенно на различных маркетплейсах и в рекламных кампаниях в социальных сетях. Маркетплейсы, по словам адвоката, в договорах с продавцами указывают себя ответственными лишь за предоставление торговой площадки, однако, утверждает Кололеева, в случае разбирательства им все равно придется отвечать за размещение продукции с названиями, нарушающими законодательство.