Американская компания L Brands, которая владеет брендом нижнего белья Victoria’s Secret, отменила ежегодный модный показ Victoria's Secret Fashion Show. Об этом 21 ноября сообщило издание Fortune.
Представители L Brands объяснили, что такое решение стало шагом к полной трансформации бренда и выстраиванию новой модели общения с покупателями.
По словам финансового директора Стюарта Бургдоерфера, на протяжении многих лет «шоу ангелов» оставалось «выдающимся маркетинговым проектом», но время таких экстравагантных методов продвижения уже ушло.
О вероятной отмене ежегодного показа стало известно еще в августе. Тогда об этом заявила австралийская топ-модель Шанина Шейк. Рейтинг прошлого шоу в 2018 году оказался самым низким за всю историю показов Victoria's Secret.
Кроме того, за последний квартал 2019 года продажи бренда упали на 7%. По оценке L Brands, за это время компания потеряла $252 миллиона. Такая тенденция началась еще в конце 2016-го, а за последний год Victoria's Secret стала приносить L Brands вдвое меньше, чем раньше.
Эксперты объясняют это тем, что бренд устарел: зрители устали от чрезмерной сексуализации женских образов.
