Запасы чипсов американской марки Pringles у крупнейших российских ретейлеров оказались на исходе к концу 2022 года, сообщает РБК. Как пишет издание, продукция под этим брендом полностью закончилась у «Магнита», тогда как остальные игроки рынка («Лента», «Верный») довольствуются ее минимальными резервами.

Информацию о запасах Pringles у других ретейлеров РБК не приводит. Издание направило запрос в сети X5 («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»), «Ашан» и Metro Cash&Carry.

Производством чипсов Pringles занимается американская Kellogg, которая специализируется на изготовлении сухих завтраков и снеков (бренды «Любятово», Unicorn, Dinosaurs, Extra, «ШокоZAVR»). В марте 2022 года, после начала боевых действий на Украине, компания объявила о приостановке инвестиций и поставок своей продукции в Россию.

Представитель российского подразделения Kellogg (ООО «Келлогг Рус») подтвердил РБК, что правообладатель в лице Kellogg Europe Trading Limited приостановил импортные поставки Pringles. По его словам, к концу 2022 года все запасы продукции на складах официального импортера чипсов уже реализованы.

В то же время корреспонденты РБК обнаружили в нескольких магазинах российских розничных сетей чипсы Pringles, произведенные в Польше в июне 2022 года. Это может быть связано с тем, что продукцию под этим брендом осенью начали завозить в Россию по параллельному импорту, сообщили на горячей линии компании «Септорг», одного из импортеров Kellogg. При этом издание подчеркивает, что продовольственные товары, в том числе снеки, не входят в официальный перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту, то есть без разрешения правообладателя.

Опрошенные РБК представители российских торговых сетей уточнили, что среди прямых аналогов Pringles можно выделить только Lay’s Stax (производит PepsiCo). При этом в «Ленте» отчитались о том, что ведут поиски альтернативы продукции американского бренда. В частности, ретейлер предлагает чипсы ростовского бренда Bruto.

По данным исследования «РосИндекс» компании Ipsos, в третьем квартале 2022 года Pringles входил в пятерку самых узнаваемых марок (их знают 75,4% потребителей) и в пятерку по потреблению (покупали 15,3% потребителей). Как следует из результатов опроса, самый узнаваемый и популярный бренд среди россиян — Lay’s.

  • По итогам 2021 года на долю России приходился 1% от всего бизнеса Kellogg (выручка компании за этот период составила $14,2 млрд, чистая прибыль — $1,5 млрд). Выручка ООО «Келлогг Рус» в 2021 году составила 14 млрд рублей, чистая прибыль — 888 млн рублей.
  • О том, какие еще компании уже покинули Россию, а какие решили повременить с уходом — в инфографике RTVI.