Как написало издание «Блокнот», Калугин договорился с местным управлением транспорта. Он заплатил 50 тысяч рублей за смену трамвая с 6:24 до 23:55 часов. Этот вагон следует по маршруту 5.
«Блокнот» уточнил, что чиновники сами попросили Калугина разместить какие-либо материалы в салоне трамвая, чтобы пояснить пассажирам, почему проезд бесплатный. Блогер оставил ссылку на свой профиль в инстаграме. На видео в сториз Калугин сказал, что «безмерно рад, как много людей стали реально счастливее и добрее». При этом он добавил, что многие не заметили наклеек в трамвае с именем Калугина, «не поняли, кто я и что я». «Но их искренняя радость и улыбки — вот, наверное, то, ради чего я это затеял», — заметил блогер.
В другом видео Калугин уточнил, что это «не реклама и не рекламная акция», а он не депутат. «Столько версий, все пытаются придумать какую-то ерунду. Суть в чем: я реально хотел сделать доброе дело, я его сделал», — заверил он.
У Калугина больше 95 тысяч подписчиков в инстаграме. Он занимается маркетингом в социальных сетях и руководит SMM-агентством kipr.agency. На своей странице также предлагает уроки по продвижению в инстаграме.