Британский регулятор проверит, соблюдают ли звезды соцсетей правила рекламы

Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) проверяет, соблюдают ли популярные в соцсетях пользователи (social media influencers) рекламное законодательство. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте британского правительства, который опубликовали 16 августа.

CMA проверит, маркируют ли пользователи проплаченные посты как рекламные. Регулятор считает, что иначе популярный пользователь вводит своих подписчиков в заблуждение, ведь они могут решить, что в публикации выражено личное мнение.

Из-за этого, считают в CMA, подписчики с большей вероятностью доверятся бренду: они будут думать, что производителя поддерживает авторитетный для них человек.

CMA направила письма звездам, у которых есть аккаунты в соцсетях, и «инфлюенсерам», чтобы узнать, как они зарабатывают на своих аккаунтах и какие у них договоренности с брендами. В случае, если CMA выявит нарушения, оно оставляет за собой право «принять меры» для соблюдения закона, говорится в пресс-релизе.

Регулятор также просит обычных пользователей сообщать о случаях, когда они покупали продукт, увидев его у кого-то в соцсетях. В управлении объяснили, что это поможет расследованию.

В конце июля Forbes опубликовал список самых высокооплачиваемых звезд Instagram. Его возглавила модель Кайли Дженнер, у которой 110 млн подписчиков — за один рекламный пост она получает $1 млн.