Согласно результатам телефонного опроса, проведенному Russian Field, большинство россиян предпочитают отечественные бренды зарубежным. Как следует из результатов исследования, даже если иностранные компании вернутся, ситуация сильно не изменится.
Наибольшее предпочтение отечественным брендам россияне отдают в следующих категориях: продукты питания (85%), кафе и рестораны (65%) и онлайн-сервисы и приложения (54%). При покупке обуви и одежды россияне настроены менее патриотично (48% и 45% соответственно).
В то же время косметику и парфюмерию потребители предпочитают зарубежную — 37% респондентов купили бы продукцию иностранных производителей, тогда как 29% готовы поддержать российских производителей.
Если бы бренды, ушедшие в 2022 году, вернулись на отечественный рынок, предпочтения россиян сдвинулись бы в сторону западных марок в некоторых категориях. Например, доля сторонников российских брендов одежды снизилась бы с 48% до 45%. Еще заметнее сдвиг в косметике и парфюмерии — 56% респондентов отдали бы предпочтение иностранным товарам.
Наиболее восприимчивой к возвращению западных компаний оказалась молодежь до 30 лет, жители Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, а также граждане с высокими доходами.
Опрос проводился с 7 по 15 апреля, в нем приняли участие 1607 респондентов.
Russian Field — независимая исследовательская компания, которая с 2018 года проводит социально-политические и маркетинговые исследования. В команду проекта входят политологи, социологи, маркетологи, специалисты по рекламе и PR, психологи и журналисты. Компания проводит исследования за счет фандрайзинга, отмечая, что ее не финансируют зарубежные фонды, политики и крупный бизнес.
Андрей Сергеев