Британская армия выпустила видеоролики и плакаты, в которых призывает пополнить свои ряды поколение Z, то есть тех, кому сейчас от 16 до 25 лет. Об этом 3 января написала газета Guardian.
Серию из шести постеров «Ты нужен своей армии» стилизовали под плакаты «Ты нужен своей стране» времен Первой мировой войны. На каждом из них изображен стереотипный представитель поколения миллениумов и разъясняется, какие его черты могут пригодиться на военной службе.
Так, например, у людей, которые постоянно делают селфи, есть необходимая для бойца уверенность в своей правоте. Сверхэмоциональные «снежинки» отличаются состраданием. У людей, зависимых от смартфонов, есть способность концентрировать внимание, а геймеры обладают настойчивостью и неутомимостью.
В министерстве обороны считают, что молодые люди, которые считают себя недооцененными в обществе, смогут найти признание в армии и выполнять «значимую работу».
Серия видеороликов также демонстрирует, чем миллениалы могут пригодиться на службе. Например, геймер, посвящающий игре дни и ночи напролет, на самом деле очень выносливый и целеустремленный молодой человек. Сотрудник супермаркета, на медлительность которого жалуется начальство, может кропотливо и ответственно выполнять соответствующую работу.
В начале 2018 года армию обвинили в излишней политкорректности за рекламную кампанию стоимостью £1,6 млн ($2 млн), которая была нацелена на людей разных гендеров, национальностей и вероисповеданий.