Производитель кофе Jacobs планирует отказаться от использования названия своего бренда в России. Об этом пишет «Коммерсант» («Ъ») со ссылкой на источники.

По словам собеседника газеты, российское подразделение JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs в стране. Он отметил, что в будущем кофе может продаваться под названиями Monarch или Milicano. Другой источник уточнил, что смена названия обсуждается, но окончательного решения по этому вопросу пока нет.

Согласно отчетности JDE, после начала военного конфликта на Украине компания стремилась, чтобы бренд в России развивался самостоятельно, не санкционировала вложения в расширение производства, а также прекратила инвестиции в рекламу и продвижение. Как рассказал источник, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции.

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус», который расположен в Ленинградской области, ежегодно выпускает более 35 тыс. тонн продукции ежегодно, следует из данных инвестиционного портала региона, на которые ссылается «Ъ». Компания выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano и Carte Noire. В 2021 году выручка «Якобс Дау Эгбертс Рус» выросла на 13% — до 35,11 млрд руб., а чистая прибыль составила 5,96 млрд руб.

В JDE рассказали «Ъ», что планируют обеспечивать российских клиентов продукцией через локальное представительство. В компании полагают, что усиление локализации позволит эффективнее удовлетворять спрос. Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев также считает, что отказ от бренда Jacobs не должен снизить узнаваемость продукции JDE в России, но при этом позволит компании снизить риски для головного офиса и продолжать развитие бизнеса в стране.

  • Согласно данным сервиса «Чек Индекс» от 16 марта, за период с января по февраль 2023 года число покупок кофе сократилось на 18% год к году, однако при этом средний чек вырос на 35% — до 449 рублей.